Водка «Khan Tobe»

Новый бренд для рынка Казахстана, разработанный с ключевым участием нашей команды для завода «Натур Продукт» – премиальная водка «Khan Tobe».

Мы провели исследование, разработали бренд стратегию, наименование и дизайн упаковки, включая уникальную форму бутылки, а также участвовали в создании рецептуры продукта.
Бренды алкоголя в премиальном сегменте, исходя из паттернов выбора и ситуаций потребления, влияют на яркие глубинные мотивации потребителя. Поэтому, чтобы быть эффективными, они, сильнее брендов в других сегментах, нуждаются в соответствии культурному контексту своей географии продаж. Структурно семиотическое исследование, которые мы провели, открыло нам множество культурных нарративов казахского социума, главный из которых стремление к обретению статуса. Под статусом понимается сложный социальный конструкт из глубокой одухотворенности, успеха, выраженного в семье и богатстве, и крепкой связи человека со своими корнями и традициями.

Исследование
Стратегия
Нейминг
Айдентика

Премиальный бренд водки «Khan Tobe» – легенда золотого дастархана – метафорическая вершина, покоренная аксакалом. Разработанное наименование можно перевести как «властитель горы/холма» – пика природы, которыми богат Казахстан, и пика статуса – точке в которой сошлись истинные мудрость, одухотворенность, богатство и верность земле, предкам и семье.

Визуализация интерпретирует смыслы в ключевые знаки. Образ горы реализован в уникальной разработанной форме вогнутого дна бутылки. Полость бутылки (пространство над горой) заполнено оттенком синего и отсылает к древнему тюркскому цвету неба отца-прародителя. Главный элемент визуализации – эмблема с золотым грифоном. Мифологический грифон – символом силы древних воинов степи. Эмблема выполнена в зверином скифском стиле по образу археологических находок на территории Казахстана.

Глубокий культурный контекст проникает в бренд с национальными узорами: самый яркий из них расположен в нижней части бутылки – след степного ветра. Горло и укупорка дополнены национальными узорами и слоганом бренда.

Общий форм-фактор продукта использует отсылку к силуэту человека в казахском чапане и бурке. Второе разработанное SKU «Khan Tobe. Aksakal» использует молочно-белый коутинг – символ уважаемой седины и тумана на вершине гор.

Мы убеждены в том, что сила бренда – всепроникающая величина, в которой все подчинено единому замыслу – бренд стратегии. Поэтому кроме работы над идеологией и визуализацией продукта наша команда приняла участие в создании рецептуры для SKU Khan Tobe» и «Khan Tobe. Aksakal» и оказывала постоянную консультационную помощь на всей цепочке производства продукта.