URSA ANIMA.
Be safe under the wing of nature

Потребность в безопасности — остается одним из главных инсайтов глобальной аудитории. Два года пандемии, экономический кризис и события на геополитическом поле привели к росту опасений людей за сохранность жизни и комфорта: с начала со стороны естественных угроз, а потом техногенных факторов. Привычки потребления и паттерны долгосрочного планирования пережили крах в повседневной жизни развитых стран, и на первый план вышли ценности гуманности и взаимопомощи. Очень скоро гарантом сохранения собственного благополучия стали предикативные меры. На этой волне многие бренды обратили внимание потребителей на преимущества жизни в гармонии с природой и естественную пользу ее даров.

Исследование
Стратегия
Нейминг
Айдентика

URSA ANIMA — новый продукт в сегменте субпремиальных биологически активных витаминных добавок для европейского рынка. Мы разработали концепт продукта, провели стратегический брендинг, разработали наименование, айдентику и дизайн упаковки. Концепт продукта состоит в новом предложении для рынка биодобавок – жидкие витаминные коктейли с добавлением лекарственных вытяжек дикорастущих полярных ягод и трав. Вытяжки, полученные из полярных дикоросов — экологически чистый материал, богатый витаминами и микроэлементами растений, приспособившихся к жизни в условия экстремального холода. Формат коктейля, или жидких витаминов, позволяет сохранять пользу продукта, легче усваивается организмом и хорошо встраивается в жизнь современного жителя мегаполиса.

Бренд-стратегия «Жизнь в безопасности под крылом природы» – ответ бренда на инсайт потребителя и уникальное предложение для рынка. Разработанное наименование URSA ANIMA раскрывает позиционирование и преимущества продукта. С латыни оно переводится как «душа медведя». С одной стороны, оно означает созвездие северного полушария и полярной звезды, а с другой, символизирует душу и силу хранителя севера, самого сильного хищника во льдах — полярного медведя.

Логотип финализирует патерналистский и магический образ продукта и изображает белого медведя под крылом большой птицы (символа божественной материи, и здесь: северной природы). Крылья птицы сливаются с лапами медведя, соединяя животных в одно целое и транслируя доброту, заботу и большую оберегающую силу матери-природы, доступную каждому человеку всегда.

Коробка — универсальная форма для хранения, транспортировки и выкладки продукта в точках продаж, которая не отвлекает внимание от цветовой дифференциации. Главная цель айдентики бренда — транслировать уникальность, безопасность, чистоту, простоту продукта, которые выражаются не только в его лечебной пользе, но и во вкусе витаминных коктейлей. Изменить жизнь к лучшему и принимать жидкие витамины URSA ANIMA просто, удобно и вкусно, чтобы чувствовать себя в безопасности под крылом природы.